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報【陳慶琪】

搶先於中古車界主打「網路360度賞車」的EasyCar優質車專賣店，電視廣告也延續此服務概念，以男、女朋友在咖啡廳用手機和筆電360度賞車，並讓男主角猶如實際到店，探頭進入車內賞車，如此創意不但成功吸睛，亦展現新一代中古車品牌的創新精神。3大保證的影片，同樣秉持創新精神，除了都濃縮成簡單3步驟，並且控制秒數在90秒內，成為購車前可快速搞懂3大保證的口袋短片，同時讓網友容易收藏、與朋友分享的特質，因此首支「Easy 123 輕鬆買好車－泡水車篇」上線3日即超過兩萬觀賞次數。

繼「泡水車篇」後，EasyCar會陸續於今年底及明年初推出「重大事故車篇」與「變造車篇」兩支短片，除延續第1支短片

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的「萌」風格，也希望接觸更多想輕鬆買好車的消費者。完整影片請上EasyCar粉絲團「www.facebook.com/easycartw」。

匯豐汽車表示，目前中古車商的網路平台多半是靜態的照片，「EasyCar優質車專賣店」針對網路新世代提供360度賞車，讓消費者每個角度都能看得清楚，掌握車子更全面貌的樣貌。電視和行動上網是受訪者最常使用的媒介，為滿足消費者多螢需求，「EasyCar優質車專賣店」官網採用RWD響應式的做法，讓消費者不管是在家、在辦公室、在室內、在戶外、與家人歡聚、與同事相聚，隨時隨地都可以賞車，輕

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「EasyCar 優質車專賣店」

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以誠信為經營理念，引領人們享受簡單生活為使命，並秉持「輕鬆買好車」的品牌宣言，協助消費者輕鬆選購適合的車，聰明享受簡單生活。EasyCar保證不賣泡水車、重大事故車及車身或引擎號碼變造車，於售後提供4大保固、0800客服、道路救援服務，並以全台超過250間SUM汽車保修聯盟和近百間匯豐汽車保養廠支援全方位的保修、保養與美容服務，讓消費者在EasyCar買車好輕鬆、好安心。

由於網路評論更公開、取得更容易，車輛資訊也越來越透明，不過中古車不像新車，每輛車的車況皆不同，因而增加選購的門檻。根據東方線上今年4月的市場調查發現：近6成的消費者會以「車況是否說明清楚」作為找中古車品牌的優先條件之一，而且73.7％的消費者相當在意「3大保證（不賣泡水車、不賣重大事故車、不賣車身或引擎號碼變造車）」。然而，大多的消費者不懂「3大保證」保證哪些範圍和項目，也不確定自己買的車是否真的符合3大保證，加上3大保證的內容偏知識型、較為枯燥，所以EasyCar才興起將3大保證拍成網路短片的計畫。

在日趨競爭的中古車市場，單2015年即有3個新品牌加入戰局，一方面可推測此市場仍有很大的需求，另一方面，對後進品牌而言，如何在產品、服務皆成熟的市場另闢新路，絕對是首要課題。因此，匯豐汽車繼SUM後創立的EasyCar優質車專賣店，以新一代品牌為自詡，鎖定與年輕族群溝通，並嘗試新作法，以期開創新局，擴大集團的市占率。

基於現代人偏好透過可愛角色進行療癒紓壓的風潮，EasyCar創造Dr. Easy和Mr. Lazy兩個動畫人物，取代傳統真人講解作法，以角色逗趣互動方式，呈現EasyCar 3大保證的內容，以拉進品牌與消費者的距離，並提升品牌好感度。從短片上線後網友對角色的喜愛反應，EasyCar表示：「雖然目前僅拍攝3支網路短片，但未來不排除繼續拍攝其它系列的網路短片，與異業合作，或者開發周邊商品，讓『萌角色』轉化為『萌經濟』。」

匯豐汽車總經理江展魁表示，「台灣一年中古車過戶數約80萬台左右，整個中古車市場目前大約2,300家車商，其中加入聯盟品牌到目前為止約1,032家，整體市場品牌通路大約僅45％左右，還不到一半。但年輕的消費主力25～39歲族群對於未來想在具備品牌通路買中古車的意願高達55％，顯現消費者對於品牌通路的需求仍相當旺盛，基於此因素考量，也為了擴大匯豐汽車對於廣大中古車消費族群的服務，特別推出EasyCar新品牌！」

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